Quais marcas chinesas estão liderando o mercado indiano de smartphones?
As remessas no mercado de smartphones na maior parte do mundo mostraram uma desaceleração ou declínio, enquanto o desempenho do mercado indiano surpreendeu o mundo exterior.
Atualmente, o mercado indiano continua liderando o crescimento global de embarques de smartphones por vários trimestres. Os fatores por trás desse crescimento são os seguintes: máquinas funcionais estão diminuindo rapidamente e a demanda por smartphones está subindo gradualmente.
Na Índia, a cada trimestre, dezenas de milhões de consumidores compram seu primeiro smartphone. Não é de admirar que a Samsung, a Apple, a Huawei, a Xiaomi, a OPPO e a VIVO estejam em plena atividade, na expectativa de ocupar o mercado em maior proporção.
As vendas de smartphones no mercado indiano são atraentes
De acordo com dados do Counterpoint, existem atualmente cerca de 450 milhões de usuários de smartphones na Índia, acima dos 350 milhões no final do 2018 e 300 milhões no final do 2017. Esse crescimento fez da Índia, com mais de 1.3 bilhões de pessoas, o mercado de vendas de smartphones que mais cresce em todo o mundo.
Ao mesmo tempo, os dados da IDC mostram que as remessas globais de smartphones caíram 2.3% com relação ao ano anterior no segundo trimestre de 2019, enquanto a Índia é um raro destaque.
Hoje, a popularidade dos celulares que são importantes no mercado indiano de smartphones diminuiu, mas esses produtos ainda mantêm uma grande fatia de mercado. Tomando os dados para o segundo trimestre deste ano como exemplo, a Índia vendeu 32.4 milhões de celulares com recursos, uma queda de 26.3% em relação ao mesmo período do ano passado. Correspondentemente, os smartphones estão crescendo significativamente.
Ao longo dos anos, os elementos-chave para ganhar participação de mercado na Índia não mudaram: preço! preço! Ainda o preço!
A otimização das especificações dos smartphones e o baixo preço tornaram-se o consenso das grandes marcas. De acordo com os dados do segundo trimestre de junho deste ano, o preço médio de venda dos smartphones indianos é de $ 159. A IDC informou que 78% dos 36.9 milhões de smartphones vendidos na Índia custaram recentemente abaixo de US $ 200.
Claro, isso não significa que os smartphones com mais de US $ 200 não tenham mercado na Índia ou não tenham espaço para crescimento. Segundo a IDC, os smartphones que mais crescem na Índia têm preços entre $ 200 e $ 300, um aumento de 105.2% em comparação com o mesmo período do ano passado; As vendas de smartphones que variam entre $ 400 e $ 600 são as segundas, aumentadas em 16.1% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Por exemplo, a OnePlus, fabricante chinesa de smartphones que posicionou produtos de médio a alto porte, atualmente tem uma participação de mercado de 63.6% nesse mercado, seguida pelos telefones Samsung e Apple (com participação de mercado inferior a 2%).
Concorrência da marca de offline para online
Atualmente, os smartphones domésticos já colocaram metade no mercado indiano. Em muitas cidades, as lojas da Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO e Gionee estão por toda parte. Ao mesmo tempo, essas marcas quase completaram a produção local na Índia.
De acordo com uma pesquisa da Associação Indiana de Favo de Mel e Eletrônica (ICEA), os fabricantes de smartphones e acessórios da 268 na Índia empregam aproximadamente pessoas da 670,000. O presidente da ICEA, Pankaji Mosindro, disse recentemente que "a Índia alcançou grande sucesso na fabricação de smartphones e componentes". Mais de 95% dos smartphones vendidos na Índia são produzidos na China.
A fabricação localizada do exército móvel chinês também lhes trouxe bom desempenho no mercado. Especialmente na 2019, algumas marcas ultrapassaram a Samsung e corroeram o mercado para outras marcas locais.
Entre eles, a Xiaomi ficou em primeiro lugar no mercado indiano de smartphones pelo oitavo trimestre consecutivo. De acordo com os dados mais recentes divulgados pela IDC esta semana, no segundo trimestre, a Xiaomi vendeu um total de 10.4 milhões de smartphones, representando 28.3% da quota de mercado. Seu concorrente mais próximo é a Samsung, e o mesmo período de embarques de smartphones foi de 9.3 milhões.
Os embarques globais de smartphones da Xiaomi no segundo trimestre de 2019 foram de cerca de 32.3 milhões de unidades. Isso mostra que a Índia se tornou seu maior mercado. Atualmente, a Xiaomi se baseia principalmente nas vendas em lojas físicas na Índia. Nos últimos anos, estabeleceu um amplo sistema de lojas físicas, e essas lojas ocupam a maior parte das vendas do mercado.
No início deste mês, Xiaomi disse que a 2,000ª loja Mi Home foi estabelecida na Índia. A estimativa é que, até o final deste ano, as lojas físicas da empresa cheguem a 10,000 mil.
A Samsung também aumentou seu investimento no mercado indiano nos últimos dois anos. Em julho de 2018, a Samsung construiu a maior fábrica de smartphones do mundo em Noida, uma das quatro maiores cidades-satélite de Nova Delhi. O objetivo é aumentar a produção de smartphones da linha de produção de 68 milhões por ano para 120 milhões por ano e, principalmente, aumentar a produção de smartphones da série Galaxy A.
Este smartphone de baixo custo é direcionado aos grupos de consumidores mais preocupados com o orçamento no mercado indiano. E a Samsung também imaginou modelos personalizados, incluindo o Galaxy M10, M20 e M30. Essas medidas não são difíceis de entender. De acordo com dados do IDC, a série de smartphones Galaxy A tem feito grandes contribuições para o crescimento das vendas locais da Samsung devido ao preço mais acessível.
Embora as remessas da Samsung ainda fiquem atrás da Xiaomi, em comparação com o segundo trimestre de 2018 (8 milhões), as remessas de smartphones da Samsung no segundo trimestre de 2019 (9.3 milhões) ainda têm um crescimento significativo. E a participação de mercado também aumentou de 23.9% para 25.3% ano-a-ano.
Táticas de marca de corpo de exército chinês
Analistas do mercado local disseram que ainda é difícil ver como a Samsung superará a Xiaomi. Porque a Xiaomi continuará a adotar uma estratégia de margens de lucro muito baixo, isto é, a Xiaomi obtém apenas 5% dos lucros em qualquer hardware que vende, o que é insuportável para a Samsung. Não só isso, mas a Xiaomi também expandiu sua escala de produção na Índia e criou mais de empregos 10,000 na área local.
Em particular, a estratégia de marca atual da Xiaomi mudou de uma única marca para um mercado de várias marcas e vários tipos. No entanto, a mudança da submarca Xiaomi POCO e Redmi é mais interessante. No final de julho, Navkendar Singh, diretor de pesquisa de mercado da IDC Índia, revelou que a Xiaomi pode planejar suspender o desenvolvimento de seu POCO porque ele coincide com o posicionamento de mercado do Redmi K20 Pro.
De acordo com os dados divulgados pelo IDC, a série Redmi da Xiaomi na Índia tem uma grande conquista. Actualmente, Redmi 6A e Redmi Note 7 Pro tornaram-se os modelos com os maiores embarques no mercado indiano de smartphones no segundo trimestre deste ano. O Redmi 6A, que foi lançado em 2018, e o Redmi 7A, que foi lançado em julho 5 este ano, são quase matadores de preço.
O Redmi 6A foi lançado na Índia juntamente com o Redmi 6 e o Redmi 6 Pro e vendido por menos de US $ 100, o que causou uma resposta entusiasmada dos usuários. O Redmi 7A não está equipado apenas com o AI face unlock, mas também equipado com o monitor Snapdragon 439 e HD +. O telefone começa em Rs 5,799 e também está abaixo do limite psicológico de $ 100.
Não só a Xiaomi e a Samsung, a OPPO e a VIVO também reforçaram o investimento em infraestrutura e marketing no mercado indiano. As duas empresas atualmente gastam muito dinheiro em marketing para patrocinar a Indian Cricket League, a equipe nacional indiana de críquete, e também expandem suas capacidades de base de negócios na Índia.
Essas iniciativas trouxeram resultados significativos. Atualmente, a VIVO é responsável por 15.1% da participação no mercado de smartphones da Índia, que é superior a 12.6% no segundo trimestre de 2018. A participação de mercado geral da OPPO também aumentou de 7.6% para 9.7%.
Entre eles, a VIVO lançou a série iQOO, carro-chefe online. Embora a VIVO afirme que o iQOO não funcionará de forma independente, podemos ver que o iQOO e o Redmi não têm diferenças essenciais.
Além disso, a submarca Realme da OPPO ficou em quinto lugar no mercado indiano, de acordo com os dados divulgados pela IDC. A Realme lançou recentemente oficialmente o nome chinês 'True Me' e fez sua estreia com o primeiro novo modelo do mundo com uma câmera quádrupla de 64 megapixels. É relatado que este smartphone vai lançar três modelos, todos usando câmeras quádruplas de 64MP, processadores Snapdragon 665, 712 e Snapdragon 855 Plus.
Os modelos C2 \ C3 Pro da Realme lançados na Índia levaram em consideração as necessidades dos jovens usuários indianos. No mercado indiano, eles competiram ferozmente com alguns dos produtos da Xiaomi e entraram nos cinco primeiros do mercado indiano em apenas um ano. Atualmente, a participação de mercado do Realme passou de 1.2% no segundo trimestre de 2018 para 7.7% no segundo trimestre deste ano.
De acordo com dados públicos, pela 2022, o número de usuários de smartphones indianos aumentará dos atuais 450 milhões para 859 milhões. Talvez a concorrência entre as marcas chinesas de smartphones e a Samsung e marcas locais conhecidas se tornem mais intensas e mais emocionantes.
